Voorjaarsvergadering 8 april 2021 – Blog van Eline de Heus (promovenda Integraal Kankercentrum Nederland)

Na lang wachten vond op 8 april de KWF werkgemeenschap Psychosociale Oncologie plaats, met als thema ‘De wetenschapper in de media: van twitter tot talkshow!’. Ook online wisten de sprekers hun enthousiasme over te brengen op de ruim 70 deelnemers en werden ervaringen in de media als ook tips en tricks gedeeld.
 
Media en social media spelen tegenwoordig een prominente rol in ons leven. We staan er soms letterlijk mee op en gaan er weer mee naar bed. Maar hoe kun je als onderzoeker het beste (social) media inzetten om jouw onderzoeksresultaten bij het publiek bekend en begrijpelijk te maken? Daar kwamen we achter bij deze interessante en inspirerende voorjaarsvergadering.
 
De bijeenkomst werd afgetrapt door Mischa Stubenitsky, woordvoerder bij KWF, die iedereen wist te enthousiasmeren voor het belang van onderzoekers in de media. Met zijn ruime ervaring als woordvoerder en redacteur heeft hij ons een uniek inkijkje gegeven in de mediawereld en hebben we een goed beeld gekregen van hoe het eraan toegaat bij een redactievergadering. Mischa gaf aan dat het lastig kan zijn om de wetenschap, gebaseerd op exacte en uitgebreide antwoorden, met de media, gefocust op korte stellingen, samen te brengen. Toch kunnen de wetenschap en de media hand in hand gaan en Mischa gaf hiervoor diverse tips. Allereerst is het belangrijk dat je gevraagd wordt door een journalist. Gebruik je social media kanalen om actief je boodschap over te brengen en relevante mensen (in de journalistiek) te volgen. Op het moment dat je gebeld wordt door de media voor bijvoorbeeld een interview, aarzel dan niet en doe het gewoon! Zorg er dan voor dat je een duidelijke kernboodschap hebt en dit enthousiast weet over te brengen.
 
Vervolgens deelde prof. Jaap Seidell, hoogleraar Voeding & Gezondheid bij de Vrije Universiteit Amsterdam, zijn eigen ervaringen in de media. Als wetenschapper vindt hij het belangrijk dat de stem van de wetenschap gehoord wordt in het publieke debat. Ook gaf hij aan dat het belangrijk is om te weten wat er speelt in de maatschappij. Vooral rondom voeding en kanker wordt er ontzettend veel gepubliceerd in de media. Hierbij is duiding vanuit de wetenschap noodzakelijk en ligt er een rol voor de wetenschapper om de bevindingen toe te lichten en te nuanceren. Een belangrijke boodschap die Jaap meegaf was om op te komen voor de wetenschap en het maatschappelijk vertrouwen in de wetenschap te versterken. Hierbij is het niet erg als je aangeeft dat er onzekerheden in de bevindingen zitten. Ten slotte gaf Jaap nog handige tips en tricks mee, zoals het volgen van een mediatraining, de insteek van de redactie en de vragen bij een talkshow van tevoren bespreken, jouw kernboodschap aan bod laten komen en inzage vragen in de tekst, illustraties en titel bij een artikel.

Ook dr. Akke Albada, senior communicatieadviseur en woordvoerder IKNL, deelde haar ervaringen met de media. Ze heeft veel ervaring met het opstellen en naar buiten brengen van persberichten vanuit IKNL en gaf ons hier nuttige tips bij. Een persbericht moet eenvoudig zijn zodat het makkelijk te interpreteren is voor het algemene publiek, maar ook zodat het niet anders gemaakt wordt door de journalist. Ook benadrukte Akke dat je bij een persbericht jezelf altijd moet afvragen: ‘Wat betekent het voor wie?’. Een bericht kan namelijk bepaalde emoties oproepen en iets teweegbrengen bij verschillende doelgroepen. Daarnaast gaf ze aan dat journalisten altijd een nieuwshaakje zoeken, dus is het goed om patiëntenverenigingen erbij te betrekken, een ervaringsverhaal van een patiënt op te nemen in het bericht en een ander perspectief (bijv. van een medisch specialist) toe te voegen. Ook zelf kun je onderwerpen agenderen door een band op te bouwen met een journalist of door jezelf te profileren op social media. Vergeet daarbij niet om eenvoudige taal te gebruiken, je open access artikel in te sluiten, een afbeelding toe te voegen of een mooie quote erbij te plaatsen. Ook in jouw netwerk zitten kansen!
 
Daarna konden we zelf met alle tips aan de slag tijdens de interactieve workshop gegeven door Lucas Keijning. Via ‘break-out rooms’ gingen we in kleine groepjes aan de slag met het opstellen van een nieuwsbericht aan de hand van diverse wetenschappelijke artikelen. Naast dat dit een mooi moment was om even (virtueel) bij te kletsen, kwam ik er ook achter dat het een flinke uitdaging was om het methodologische onderzoek te vertalen naar een eenvoudig en beknopt bericht. Punten die ik zeker ga onthouden bij het schrijven van zo’n bericht in de toekomst is om de belevingswereld van de doelgroep in het achterhoofd te houden en geen jargon te gebruiken.
 
Als afsluiter gaf Marjolijn Swart, marketing en communicatie manager van kanker.nl, een presentatie over het platform en hoe onderzoekers hier gebruik van kunnen maken. Kanker.nl is het platform waarbij kankerpatiënten en hun naasten betrouwbare informatie en ervaring van anderen kan vinden. Voor onderzoekers kan kanker.nl een rol spelen bij de signalering van wat er speelt in de maatschappij. Daarnaast is het mogelijk om deelnemers vanuit het maatschappelijke panel en wetenschappelijke panel van kanker.nl te benaderen als jouw onderzoek voldoet aan de opgestelde criteria. Ook kan het platform hulp bieden bij het samenstellen van focusgroepen.
 
De voorjaarsvergadering van de KWF werkgemeenschap Psychosociale Oncologie was een inspirerende ochtend. Er zijn ontzettend veel handige en bruikbare tips gegeven die ik zeker ga toepassen bij het opstellen van een persbericht in de toekomst en bij het plaatsen van berichten op LinkedIn. Ik kijk uit naar de volgende vergadering die hopelijk weer live kan plaatsvinden!
 ​

Op locatie bij KWF: we zijn er klaar voor!

Met in totaal zo'n 70 deelnemers hebben we een mooie online opkomst.

Mischa Stubenitsky, woordvoerder bij KWF, trapt af!

Jaap Seidell deelt zijn ervaringen met optreden in de media.

Akke Albada, senior communicatieadviseur en woordvoerder IKNL, deelt tips and tricks!

Lucas Keijning start na de pauze met zijn workshop 'hoe schrijf je een persbericht?'